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古镇过度商业化其实就是在自掘坟墓

  去古镇旅游的游客无非就是想感受古镇的民俗文化及历史遗迹等,在中国数百个古城镇中,知名度比较高的有婺源古镇、周庄古镇、乌镇、丽江、大理等,而不乏有一些古镇,虽然有着丰富的旅游资源,但多数游客对其旅游经营模式似乎并不接受,以至于这些“作死”古镇的口碑每况愈下,前往的游客寥寥无几。比如2013年凤凰古城以收取高额门票的方式进入古城,虽然短期达到预期效果,但凤凰古城多年经营的口碑很快就出现了断崖,可谓差评不断,很多游客对凤凰古城以高额门票为盈利目的方式表示反感,同时也抵制这种过度商业化模式,以至于2016年取消门票。凤凰古城经过一收一停之后,口碑修复是一大难题。


凤凰古城凤凰古城是经营权转让模式,2

凤凰古城


  凤凰古城是经营权转让模式,2001年凤凰县政府将境内八大景点,包括凤凰古城的经营权转让给黄龙洞投资公司,转让期限为50年。由一个专业的公司经营一个景点,本身是没问题的,但像凤凰古城这样过度商业化后导致的口碑下降,是否能避免,这是一个值得深思的问题。

  古镇收取门票其实并不稀罕,因为古镇需要维护管理,但以收取高额门票为盈利点是很难被游客接收的,与凤凰古城类似的情况还有荡口古镇,这个依仓河而建的古镇因电影《唐伯虎点秋香》而逐渐被人了解,但随着游客流量增多后,景区做了个作茧自缚的决定,除无锡本地人以外,外地游客进入古镇景点一律收取门票,这一做法遭到游客们的抵制,以至于前往的游客寥寥无几。


荡口古镇古镇过度商业化后,给游客带来

荡口古镇


  古镇过度商业化后,给游客带来的不是历史遗迹及当地民俗文化,而是高消费。古镇给游客留下的印象也不是文化气息深厚,而是古镇消费太高。当然,这是很多古镇的通病,过度商业化会使古镇文化气息变味,民俗文化也会被这些商业气息冲淡。去古镇旅游本身就是一次休闲之旅,但随着多数古镇的过度商业化后,古镇之行逐渐演变成一场毫无意义的旅行。

  古镇的“古”就是时间领域的历史性质,也是文化精神领域的集中表现,过度商业化只会淡化古镇的历史文化,这对古镇来说是毁灭性的。而造成这一情况发生的,基本都是古镇管理者或政府将古镇视为摇钱树的后果。

  要解决古镇过度商业化的问题,其实不防参考一下国外成功案例,比如法国贝弗龙古镇,一座1000多年历史的古镇,以周边旅游空间及资源组合方式实现了可持续发展的道路,而黑金城古镇当地政府对古镇商业控制非常严格,古镇相应的扩建开发都有相应法规,而整个发展规划也非常有战略眼光,而其他如瓜纳华托,昆卡,维罗纳等古镇的成功案例,也是国内古镇经营者需要借鉴的。


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